Name: Metode Riset Pemasaran
SKU: 978-602-289-056-0
Price: 80000 IDR
Availability: InStock

Buku Metode Riset Pemasaran

Metode Riset Pemasaran adalah buku yang ditulis atau disusun oleh Dwi Suhartanto, Ph.D. dan diterbitkan oleh Penerbit Alfabeta

Sinopsis Buku Metode Riset Pemasaran

DAFTAR ISI

Kata Pengantar …………………………………………………………………… v

Daftar Isi …………………………………………………………………………… vii

BAB 1

PENGANTAR RISET PEMASARAN …………………………………… 1

Konsep Pemasaran ……………………………………………………….. 2
Definisi Riset ……………………………………………………………….. 6
Karakteristik Riset ………………………………………………………… 8
Jenis Riset ……………………………………………………………………. 11
Riset Pemasaran …………………………………………………………… 13
Riset Pemasaran Online …………………………………………………. 17
Situasi yang Tidak Memerlukan Riset Pemasaran ……………… 22
Ringkasan ……………………………………………………………………. 24

Latihan ……………………………………………………………………….. 25

Referensi …………………………………………………………………….. 26

BAB 2

PROSES DAN PROBLEM RISET ……………………………………….. 28

Problem Riset ………………………………………………………………. 31
Proses Pendefinisian Masalah Riset …………………………………. 35
Proposal Riset ………………………………………………………………. 41
Ringkasan ……………………………………………………………………. 43

Latihan ……………………………………………………………………….. 43

Referensi …………………………………………………………………….. 44

BAB 3

KERANGKA TEORI DAN HIPOTESIS ……………………………….. 45

Pendekatan Ilmiah ………………………………………………………… 46
Pengembangan Konstruk ………………………………………………. 51
Variabel Riset ………………………………………………………………. 56
Model Riset dan Hipotesis …………………………………………….. 60
Ringkasan ……………………………………………………………………. 65

Latihan ……………………………………………………………………….. 65

Referensi …………………………………………………………………….. 66

BAB 4

PENGANTAR DESAIN RISET …………………………………………… 68

Definisi dan Klasifikasi Desain Riset ……………………………….. 68
Desain Eksploratori ………………………………………………………. 70
Desain Deskriptif …………………………………………………………. 74
Desain Kasual ………………………………………………………………. 76
Ringkasan ……………………………………………………………………. 78

Latihan ……………………………………………………………………….. 79

Referensi …………………………………………………………………….. 79

BAB 5

PERCOBAAN DAN UJI PASAR …………………………………………. 81

Konsep Percobaan ………………………………………………………… 81
Desain Percobaan …………………………………………………………. 85
Validitas Percobaan ……………………………………………………… 90
Uji Pasar ……………………………………………………………………… 91
Kelebihan dan Kekurangan Uji Pasar ………………………………. 95
Ringkasan ……………………………………………………………………. 96

Latihan ……………………………………………………………………….. 96

Referensi …………………………………………………………………….. 97

BAB 6

DATA SEKUNDER ……………………………………………………………. 98

Definisi Data Sekunder …………………………………………………. 98
Peran Data Sekunder di Riset Pemasaran …………………………. 100
Klasifikasi Data Sekunder ……………………………………………… 103
Kelemahan Data Sekunder …………………………………………….. 109
Evaluasi Data Sekunder ………………………………………………… 111
Ringkasan ……………………………………………………………………. 114

Latihan ……………………………………………………………………….. 115

Referensi …………………………………………………………………….. 115

BAB 7

OBSERVASI, FOKUS GROUP, WAWANCARA, DAN TEKNIK PROYEKTIF ………………………………………………… 117

Teknik Observasi …………………………………………………………. 118
Fokus Group ……………………………………………………………….. 122
Wawancara Mendalam ………………………………………………….. 132
Teknik Proyektif ………………………………………………………….. 135
Ringkasan ……………………………………………………………………. 140

Latihan ……………………………………………………………………….. 140

Referensi …………………………………………………………………….. 141

BAB 8

METODE SURVEY ……………………………………………………………. 143

Definisi Survey …………………………………………………………….. 144
Jenis Metode Survey …………………………………………………….. 146
Pemilihan Metode Survey ……………………………………………… 157
Kesalahan (Error) dalam Survey ……………………………………… 163
Ringkasan ……………………………………………………………………. 167

Latihan ……………………………………………………………………….. 167

Referensi …………………………………………………………………….. 168

BAB 9

PENGUKURAN VARIABEL ………………………………………………. 169

Skala dan Pengukuran …………………………………………………… 170
Jenis Skala Dasar ………………………………………………………….. 171
Skala Ordinally Interval Hybrid ………………………………………… 176
Validitas dan Reliabilitas ……………………………………………….. 177
Ringkasan ……………………………………………………………………. 182

Latihan ……………………………………………………………………….. 182

Referensi …………………………………………………………………….. 183

BAB 10

PENGUKURAN SIKAP ……………………………………………………… 184

Definisi dan Komponen Sikap ………………………………………… 184
Skala Pengukuran Sikap ………………………………………………… 189
Ringkasan ……………………………………………………………………. 199

Latihan ……………………………………………………………………….. 200

Referensi …………………………………………………………………….. 201

BAB 11

PENDESAINAN KUESIONER …………………………………………… 202

Definisi dan Tujuan Kuesioner ……………………………………….. 202
Struktur Pertanyaan Kuesioner ………………………………………. 205
Penggunaan Kata ………………………………………………………….. 209
Tampilan Kuesioner ……………………………………………………… 218
Studi Pendahuluan dan Pretest ………………………………………… 219
Meningkatkan Partisipasi Responden ………………………………. 221
Surat Pengantar Kuesioner …………………………………………….. 223
Ringkasan ……………………………………………………………………. 226

Latihan ……………………………………………………………………….. 227

Referensi …………………………………………………………………….. 228

BAB 12

DESAIN SAMPLING ………………………………………………………… 229

Konsep Sampel dan Sampling …………………………………………. 229
Alasan Menggunakan Sampel …………………………………………. 231
Penentuan Sampling ……………………………………………………… 234
Faktor Pertimbangan Pemilihan Sampling ………………………… 244
Ringkasan ……………………………………………………………………. 246

Latihan ……………………………………………………………………….. 247

Referensi …………………………………………………………………….. 248

BAB 13

PENENTUAN UKURAN SAMPEL ……………………………………… 249

Pertimbangan Ukuran Sampel ………………………………………… 249
Penentuan Ukuran Sampel Secara Statistik ……………………….. 253
Penentuan Ukuran Sampel dengan Jusmen ………………………. 256
Faktor Pertimbangan Lain dalam Penentuan Ukuran Sampel 259
Ringkasan ……………………………………………………………………. 261

Latihan ……………………………………………………………………….. 261

Referensi …………………………………………………………………….. 262

BAB 14

ANALISIS DATA DASAR …………………………………………………. 263

Validasi Data ……………………………………………………………….. 264
Pengeditan Data …………………………………………………………… 266
Pengkodean Data …………………………………………………………. 269
Pencatatan Data ……………………………………………………………. 270
Pendeteksian Kesalahan ………………………………………………… 271
Transformasi Data ………………………………………………………… 271
Mendeskripsikan Data: Frekuensi dan Grafik …………………… 273
Ringkasan Visual: Tabulasi Silang …………………………………… 278
Deskripsi Statistik ………………………………………………………… 279
Ringkasan ……………………………………………………………………. 284

Latihan ……………………………………………………………………….. 284

Referensi …………………………………………………………………….. 285

BAB 15

UJI HIPOTESIS …………………………………………………………………. 286

Proses Pengujian Hipotesis …………………………………………….. 286
Uji One Tail dan Two Tail ……………………………………………….. 291
Goodness of Fit ………………………………………………………………. 291
Hipotesis Satu Rata-rata ………………………………………………… 297
Hipotesis Dua Rata-rata ………………………………………………… 300
Hipotesis tentang Proporsi …………………………………………….. 302
Uji Analisis Varian Satu Arah (One Way ANOVA) …………….. 306
Ringkasan ……………………………………………………………………. 308

Latihan ……………………………………………………………………….. 309

Referensi …………………………………………………………………….. 310

BAB 16

ANALISIS REGRESI BIVARIAT DAN KORELASI ………………. 311

Analisis Regresi Bivariat ……………………………………………….. 312
Korelasi Bivariat …………………………………………………………… 318
Ringkasan ……………………………………………………………………. 324

Latihan ……………………………………………………………………….. 325

Referensi …………………………………………………………………….. 326

BAB 17

REGRESI BERGANDA, REGRESI LOGISTIK, DAN ANALISIS FAKTOR ………………….. 327

Analisis Regresi Berganda ……………………………………………… 328
Analisis Regresi Logistik ……………………………………………….. 335
Analisis Faktor …………………………………………………………….. 340
Ringkasan ……………………………………………………………………. 349

Latihan ……………………………………………………………………….. 349

Referensi …………………………………………………………………….. 351

BAB 18

LAPORAN DAN PRESENTASI RISET ……………………………….. 352

Tujuan Laporan Riset Pemasaran ……………………………………. 353
Format Laporan Riset Pemasaran ……………………………………. 357
Permasalahan dalam Menyiapkan Laporan Riset Pemasaran . 364
Teknik Penulisan Laporan ……………………………………………… 366
Presentasi Riset Pemasaran ……………………………………………. 368
Ringkasan ……………………………………………………………………. 372

Latihan ……………………………………………………………………….. 373

Referensi …………………………………………………………………….. 374

BAB 19

ETIKA RISET ……………………………………………………………………. 375

Etika Riset …………………………………………………………………… 376
Etika Periset ………………………………………………………………… 376
Etika Klien …………………………………………………………………… 381
Etika Tenaga Lapangan …………………………………………………. 383
Hak Responden ……………………………………………………………. 384
Kode Etik Pengumpulan Data ………………………………………… 388
Ringkasan ……………………………………………………………………. 390

Latihan ……………………………………………………………………….. 390

Referensi …………………………………………………………………….. 391

Lampiran 1

Pengantar SPSS …………………………………………………………………… 392

Lampiran 2

Tabel Statistik …………………………………………………………………….. 408

Glosarium …………………………………………………………………………. 412

Tentang Penulis ………………………………………………………………… 416

INFO STOK

Buku-buku yang kami tawarkan, pada dasarnya adalah ready stok, baik di gudang
kami maupun gudang penerbit. Jika pada saat pemesanan, buku yang ada pilih sedah
habis, maka kami akan segera meminta kepada penerbit untuk segera mencetaknyasesuai dengan permintaan anda. Waktu proses pesanan 2 sd 7 hari
kerja. lebih lengkap silakan lihat di halaman Tanya Jawab.

INFO PENGIRIMAN

Tulis alamat anda selengkap-lengkapnya pada kolom alamat pengiriman saat anda
melakukan pemesanan demi memudahkan kurir mengantarkan pesanan anda.
Pilih jasa kurir yang kami sediakan sesuai dengan keinginan anda.
Pelajari lebih seksama syarat dan kebijakan yang diberlakukan oleh jasa kurir
pilihan anda untuk menghindari kesalahpahaman.
Kelebihan biaya pengiriman akibat perbedaan perhitungan berat barang akan kami
kembalikan seutuhnya kepada anda
Keterlambatan akibat kesalahan jasa kurir yang anda pilih bukan menjadi
tanggungjawab kami, namun kami akan membantu anda untuk menanyakan
langsung kepada jasa kurir dimaksud
Segala bentuk kerusakan dan kehilangan akibat kelalaian jasa kurir, merupakan
tanggungjawab jasa kurir sesuai dengan syarat dan ketentuan yang berlaku

Info lebih lengkap silakan lihat di halaman Tanya Jawab.