Buku Metode Riset Pemasaran
Metode Riset Pemasaran adalah buku yang ditulis atau disusun oleh Dwi Suhartanto, Ph.D. dan diterbitkan oleh Penerbit Alfabeta
Sinopsis Buku Metode Riset Pemasaran
DAFTAR ISI
Kata Pengantar …………………………………………………………………… v
Daftar Isi …………………………………………………………………………… vii
BAB 1
PENGANTAR RISET PEMASARAN …………………………………… 1
Konsep Pemasaran ……………………………………………………….. 2
Definisi Riset ……………………………………………………………….. 6
Karakteristik Riset ………………………………………………………… 8
Jenis Riset ……………………………………………………………………. 11
Riset Pemasaran …………………………………………………………… 13
Riset Pemasaran Online …………………………………………………. 17
Situasi yang Tidak Memerlukan Riset Pemasaran ……………… 22
Ringkasan ……………………………………………………………………. 24
Latihan ……………………………………………………………………….. 25
Referensi …………………………………………………………………….. 26
BAB 2
PROSES DAN PROBLEM RISET ……………………………………….. 28
Problem Riset ………………………………………………………………. 31
Proses Pendefinisian Masalah Riset …………………………………. 35
Proposal Riset ………………………………………………………………. 41
Ringkasan ……………………………………………………………………. 43
Latihan ……………………………………………………………………….. 43
Referensi …………………………………………………………………….. 44
BAB 3
KERANGKA TEORI DAN HIPOTESIS ……………………………….. 45
Pendekatan Ilmiah ………………………………………………………… 46
Pengembangan Konstruk ………………………………………………. 51
Variabel Riset ………………………………………………………………. 56
Model Riset dan Hipotesis …………………………………………….. 60
Ringkasan ……………………………………………………………………. 65
Latihan ……………………………………………………………………….. 65
Referensi …………………………………………………………………….. 66
BAB 4
PENGANTAR DESAIN RISET …………………………………………… 68
Definisi dan Klasifikasi Desain Riset ……………………………….. 68
Desain Eksploratori ………………………………………………………. 70
Desain Deskriptif …………………………………………………………. 74
Desain Kasual ………………………………………………………………. 76
Ringkasan ……………………………………………………………………. 78
Latihan ……………………………………………………………………….. 79
Referensi …………………………………………………………………….. 79
BAB 5
PERCOBAAN DAN UJI PASAR …………………………………………. 81
Konsep Percobaan ………………………………………………………… 81
Desain Percobaan …………………………………………………………. 85
Validitas Percobaan ……………………………………………………… 90
Uji Pasar ……………………………………………………………………… 91
Kelebihan dan Kekurangan Uji Pasar ………………………………. 95
Ringkasan ……………………………………………………………………. 96
Latihan ……………………………………………………………………….. 96
Referensi …………………………………………………………………….. 97
BAB 6
DATA SEKUNDER ……………………………………………………………. 98
Definisi Data Sekunder …………………………………………………. 98
Peran Data Sekunder di Riset Pemasaran …………………………. 100
Klasifikasi Data Sekunder ……………………………………………… 103
Kelemahan Data Sekunder …………………………………………….. 109
Evaluasi Data Sekunder ………………………………………………… 111
Ringkasan ……………………………………………………………………. 114
Latihan ……………………………………………………………………….. 115
Referensi …………………………………………………………………….. 115
BAB 7
OBSERVASI, FOKUS GROUP, WAWANCARA, DAN TEKNIK PROYEKTIF ………………………………………………… 117
Teknik Observasi …………………………………………………………. 118
Fokus Group ……………………………………………………………….. 122
Wawancara Mendalam ………………………………………………….. 132
Teknik Proyektif ………………………………………………………….. 135
Ringkasan ……………………………………………………………………. 140
Latihan ……………………………………………………………………….. 140
Referensi …………………………………………………………………….. 141
BAB 8
METODE SURVEY ……………………………………………………………. 143
Definisi Survey …………………………………………………………….. 144
Jenis Metode Survey …………………………………………………….. 146
Pemilihan Metode Survey ……………………………………………… 157
Kesalahan (Error) dalam Survey ……………………………………… 163
Ringkasan ……………………………………………………………………. 167
Latihan ……………………………………………………………………….. 167
Referensi …………………………………………………………………….. 168
BAB 9
PENGUKURAN VARIABEL ………………………………………………. 169
Skala dan Pengukuran …………………………………………………… 170
Jenis Skala Dasar ………………………………………………………….. 171
Skala Ordinally Interval Hybrid ………………………………………… 176
Validitas dan Reliabilitas ……………………………………………….. 177
Ringkasan ……………………………………………………………………. 182
Latihan ……………………………………………………………………….. 182
Referensi …………………………………………………………………….. 183
BAB 10
PENGUKURAN SIKAP ……………………………………………………… 184
Definisi dan Komponen Sikap ………………………………………… 184
Skala Pengukuran Sikap ………………………………………………… 189
Ringkasan ……………………………………………………………………. 199
Latihan ……………………………………………………………………….. 200
Referensi …………………………………………………………………….. 201
BAB 11
PENDESAINAN KUESIONER …………………………………………… 202
Definisi dan Tujuan Kuesioner ……………………………………….. 202
Struktur Pertanyaan Kuesioner ………………………………………. 205
Penggunaan Kata ………………………………………………………….. 209
Tampilan Kuesioner ……………………………………………………… 218
Studi Pendahuluan dan Pretest ………………………………………… 219
Meningkatkan Partisipasi Responden ………………………………. 221
Surat Pengantar Kuesioner …………………………………………….. 223
Ringkasan ……………………………………………………………………. 226
Latihan ……………………………………………………………………….. 227
Referensi …………………………………………………………………….. 228
BAB 12
DESAIN SAMPLING ………………………………………………………… 229
Konsep Sampel dan Sampling …………………………………………. 229
Alasan Menggunakan Sampel …………………………………………. 231
Penentuan Sampling ……………………………………………………… 234
Faktor Pertimbangan Pemilihan Sampling ………………………… 244
Ringkasan ……………………………………………………………………. 246
Latihan ……………………………………………………………………….. 247
Referensi …………………………………………………………………….. 248
BAB 13
PENENTUAN UKURAN SAMPEL ……………………………………… 249
Pertimbangan Ukuran Sampel ………………………………………… 249
Penentuan Ukuran Sampel Secara Statistik ……………………….. 253
Penentuan Ukuran Sampel dengan Jusmen ………………………. 256
Faktor Pertimbangan Lain dalam Penentuan Ukuran Sampel 259
Ringkasan ……………………………………………………………………. 261
Latihan ……………………………………………………………………….. 261
Referensi …………………………………………………………………….. 262
BAB 14
ANALISIS DATA DASAR …………………………………………………. 263
Validasi Data ……………………………………………………………….. 264
Pengeditan Data …………………………………………………………… 266
Pengkodean Data …………………………………………………………. 269
Pencatatan Data ……………………………………………………………. 270
Pendeteksian Kesalahan ………………………………………………… 271
Transformasi Data ………………………………………………………… 271
Mendeskripsikan Data: Frekuensi dan Grafik …………………… 273
Ringkasan Visual: Tabulasi Silang …………………………………… 278
Deskripsi Statistik ………………………………………………………… 279
Ringkasan ……………………………………………………………………. 284
Latihan ……………………………………………………………………….. 284
Referensi …………………………………………………………………….. 285
BAB 15
UJI HIPOTESIS …………………………………………………………………. 286
Proses Pengujian Hipotesis …………………………………………….. 286
Uji One Tail dan Two Tail ……………………………………………….. 291
Goodness of Fit ………………………………………………………………. 291
Hipotesis Satu Rata-rata ………………………………………………… 297
Hipotesis Dua Rata-rata ………………………………………………… 300
Hipotesis tentang Proporsi …………………………………………….. 302
Uji Analisis Varian Satu Arah (One Way ANOVA) …………….. 306
Ringkasan ……………………………………………………………………. 308
Latihan ……………………………………………………………………….. 309
Referensi …………………………………………………………………….. 310
BAB 16
ANALISIS REGRESI BIVARIAT DAN KORELASI ………………. 311
Analisis Regresi Bivariat ……………………………………………….. 312
Korelasi Bivariat …………………………………………………………… 318
Ringkasan ……………………………………………………………………. 324
Latihan ……………………………………………………………………….. 325
Referensi …………………………………………………………………….. 326
BAB 17
REGRESI BERGANDA, REGRESI LOGISTIK, DAN ANALISIS FAKTOR ………………….. 327
Analisis Regresi Berganda ……………………………………………… 328
Analisis Regresi Logistik ……………………………………………….. 335
Analisis Faktor …………………………………………………………….. 340
Ringkasan ……………………………………………………………………. 349
Latihan ……………………………………………………………………….. 349
Referensi …………………………………………………………………….. 351
BAB 18
LAPORAN DAN PRESENTASI RISET ……………………………….. 352
Tujuan Laporan Riset Pemasaran ……………………………………. 353
Format Laporan Riset Pemasaran ……………………………………. 357
Permasalahan dalam Menyiapkan Laporan Riset Pemasaran . 364
Teknik Penulisan Laporan ……………………………………………… 366
Presentasi Riset Pemasaran ……………………………………………. 368
Ringkasan ……………………………………………………………………. 372
Latihan ……………………………………………………………………….. 373
Referensi …………………………………………………………………….. 374
BAB 19
ETIKA RISET ……………………………………………………………………. 375
Etika Riset …………………………………………………………………… 376
Etika Periset ………………………………………………………………… 376
Etika Klien …………………………………………………………………… 381
Etika Tenaga Lapangan …………………………………………………. 383
Hak Responden ……………………………………………………………. 384
Kode Etik Pengumpulan Data ………………………………………… 388
Ringkasan ……………………………………………………………………. 390
Latihan ……………………………………………………………………….. 390
Referensi …………………………………………………………………….. 391
Lampiran 1
Pengantar SPSS …………………………………………………………………… 392
Lampiran 2
Tabel Statistik …………………………………………………………………….. 408
Glosarium …………………………………………………………………………. 412
Tentang Penulis ………………………………………………………………… 416
Ulasan
Belum ada ulasan.